Auch dieses Jahr war das seonative-Team auf dem SEO-Day in Köln um sich über die aktuellen Trends und Entwicklungen in der SEO-Branche zu informieren. Insgesamt wurden von Fabian Rossbacher und seinem Team 25 hochkarätige Speaker präsentiert. Im Folgenden werden einige der Vorträge, die uns am besten gefallen haben, kurz vorgestellt.
Den Auftakt machte Karl Kratz, mit seinem Vortrag „All you can track, and even more“. Er erläuterte, wie man mit einer sogenannten „Dynamischen Landingpage“ die Conversionsrate mithilfe von wiederkehrenden Besuchern deutlich erhöht. Im konkreten Beispiel wurde sie von 5 auf 7% gesteigert.
Dabei muss zuerst der Besucher möglichst eindeutig erkannt werden. Hierzu reichen die klassischen Tracking-Tools, welche auf Basis von IPs und Cookies arbeiten, nicht mehr aus. Diese kommen nämlich, vor allem wenn es um geräteübergreifende Besuchererkennung geht, schnell an ihre Grenzen. Hier kommen dann Methoden wie der Fingerprint, die domainübergreifende Cookie-Spiegelung und auch Social Apps, wie Facebook oder Twitter ins Spiel. Besonders gut um Besucher eindeutig wiederzuerkennen eignet sich laut Kratz die Zahlungsmethode Paypal.
Sind die Besucher eindeutig identifiziert, gilt es möglichst genau zu erfassen, was sie gemacht haben und auch was sie nicht gemacht haben. Als Beispiel nutzte Karl Kratz eine klassische E-Book-Verkaufsseite. Es werden sowohl die vom Besucher bereits erledigten Aktionen, z.B. der Download der Leseprobe, erfasst, und beim nächsten Besuch nicht mehr angezeigt. Dafür wird besonders prominent auf die Referenzen hingewiesen etc.
Als schlechtes Beispiel wurden hier die Amazon-Empfehlungen genannt, welche einem auch immer wieder bereits gekaufte Artikel vorschlagen. So etwas wäre mit Kratz nicht passiert….
Auch spannend war der Vortrag von Pascal Fantou, der unter anderem erläuterte, wie einfach sich die Besucherzahlen, Events und sogar Bestellungen, welche über das Tracking Tool Google-Analytics erfasst werden, von außen manipulieren lassen. So einfach schiebt man z.B. der Konkurrenz ordentlich Traffic und sogar Verkäufe unter…
Dabei ist die Manipulation dieser Daten auch noch vergleichsweise einfach: Es wird einfach nur der Analytics Code der zu attackierenden Seite kopiert, und lokal ausgeführt. Schon lassen sich munter Pageviews, Events und sogar E-Commerce-Transaktionen erzeugen.
Jens Fauldrath hatte mit „Mastering Google News“ einige Tipps und Tricks im Gepäck, wie man als Publisher auf Traffic-Fang in den Google-News gehen kann. Dabei ist neben regelmäßiger Newsbeiträge auch ein entsprechendes CMS notwendig, den doch manchmal etwas empfindlichen Google-News-Bot mit den passenden Infos versorgt. Zudem gibt es einige technische sowie inhaltliche Herausforderungen zu meistern.
Zum Schluss wurde es im Superpanel nochmal so richtig spannend. Es wurde nicht nur ein Google-Aussetzer – oder ist das ein Bug - der beim Keyword „Kokoserde“ (man achte auf die Trefferanzahl) auftritt diskutiert, sondern auch ein Zero-Day-Exploid in WordPress vorgestellt. Dabei wurde nicht etwa die vermutlich eher langweilige Theorie vorgestellt, sondern ein frisch vor den Augen der Zuschauer installiertes, aktuelles WordPress innerhalb weniger Minuten live gehacked. Die Schwachstelle las den Benutzernamen und das Passwort des Administrators aus.
Der Abend war aber noch nicht vorbei. Bei der Party im Club 51 konnte man nochmal das ein oder andere Frage stellen und neue Kontakte knüpfen. Auch für die Getränke und Unterhaltung war bestens gesorgt.
Insgesamt eine gelungene Veranstaltung, welche wir unter Garantie auch nächstes Jahr wieder besuchen werden.