SEO Day im Rhein Energie-Stadion
Der SEO Day hat sich mittlerweile fest im SEO Veranstaltungskalender etabliert. Das Kölner RheinEnergie-Stadion bietet den rund 600 Teilnehmern dazu eine schöne Kulisse. Natürlich waren auch wir von seonative mit einem Team vor Ort, um spannenden Vorträgen zu lauschen und Kontakte aus der Szene zu pflegen.
Im Fokus: Content Marketing und Linkbuilding
Die rund 30 Speaker waren über den Tag auf drei Räume und sechs Vortragsblöcke verteilt. Daher fiel die Wahl auf den gewünschten Vortrag nicht immer leicht. Schaut man sich die Themen des SEO Days 2014 an, lag der Schwerpunkt v.a. auf folgenden Themen:
- Content Marketing und Content Seeding
- Das gute alte Linkbuilding
Gerade zum kontroversen Thema Linkbuilding gab es erstaunlich offene und ehrliche Vorträge. Folgende Beiträge haben wir live verfolgt:
Volle Sääle bei den Vorträgen
10 Jahre SEO – die wichtigsten 10 Learnings draus! von Dominik Wojcik
Der erfahrene und bekannte SEO gab Einblicke in seine über zehnjährige Laufbahn. Durch den persönlichen Vortrag waren die 10 Learnings entsprechend allgemein und hätten auch von einer Lebensberatung stammen können. Daher möchte ich auf die einzelnen Learnings nicht näher eingehen. Dennoch lohnte es sich, die Punkte mit der eigenen Laufbahn zu vergleichen und ggf. persönliche Rückschlüsse zu ziehen.
Reporting im SEO von Jens Fauldrath
Der jahrelange Inhouse SEO und jetziger Geschäftsführer einer Consulting Firma sprach über die Erstellung und Eigenheiten von Reportings. Gerade in großen Konzernen gibt es eine spezifische Reporting-Kultur wie z.B.:
- Reporting für die Geschäftsleitung immer als Power Point (max. 3-4 Folien)
- SEO-Kennzahlen müssen verständlich für den Empfänger sein
- Es muss eine Entwicklung abgebildet sein (Vormonat/Vorjahr)
Außerdem sollen nur die wichtigsten KPIs wie Umsatz oder Conversion-Rate aufgeführt werden. Ganz wichtig ist die Individualisierung des Reportings. Ein allgemeiner Sichtbarkeitsindex oder Keyword Rankings bringen nichts für die Optimierung. Vor der Erstellung eines Reportings sollten die SEO-Ziele definiert werden. Erst dann könne ein aussagekräftiges Reporting erstellt werden.
Linke Einblicke von Frank Doerr
Einer der Top-Vorträge in diesem Jahr! Frank berichtete erfrischend ehrlich über vergangene und aktuelle Projekte, auch wenn er dabei das ein oder andere Mal damit auf die Schnauze gefallen ist. Aber nur so lernt man aus den Fehlern für die Zukunft. Über inhaltliche Einzelheiten berichten wir an dieser Stelle nicht, da Frank um Diskretion gebeten hat.
Quo Vadis SEO? – Wie SEO als Marketingkanal bestehen bleiben und sich weiterentwickeln kann von Johannes Beus
Der Geschäftsführer von Sistrix hielt einen interessanten Vortrag, da dieser über den Tellerrand hinaus blickte und SEO mit den Marktteilnehmern Google und Kunden gegenüberstellte. Es kam zu dem Konsens, dass wir als SEO Branche keinerlei Einfluss auf Google haben. Auf den Kunden allerdings schon. SEO darf den Vertrauensvorschuss nicht verspielen durch z.B. mangelnde Transparenz oder schlechten Kundenumgang. Als mahnendes Beispiel nannte er die Affiliate Branche. Daher sollte sich die Branche auf Ihre Stärke konzentrieren, nämlich dem Kunden einen Mehrwert aus einem komplexen und schnelllebigen Bereich zu liefern. Gleichzeitig sollte man sich wieder auf einen korrekten Umgang mit Kunden besinnen, damit SEO weiterhin als wichtiger Kanal akzeptiert werde.
Mysterium Linkkauf – so funktioniert der Markt von Oliver Hauser
Unser Highlight in diesem Jahr! Oliver Hauser von get on top aus Österreich plauderte aus dem Nähkästchen, was das Thema Linkbuilding angeht. Dabei erzählte er detailliert und realistisch, wie der Linkaufbau in Agenturen funktioniert, immer getreu dem Motto „Linkaufbau ist böse, aber jeder tut es“ 
Dabei verzichtetet er auf leeres Gerede oder Augenwischerei. Auch er bat darum, die Inhalte diskret zu behandeln, was wir natürlich akzeptieren.
Relaunch mit 11.000 Städten – Checkliste & Learnings von Daniel Reeh
Zu guter Letzt besuchten wir den Vortrag von Daniel Reeh, der über den Relaunch von meinestadt.de sprach. Die Learnings daraus waren allerdings ziemlich gering, da neben den allgemeinen Punkten, welche bei einem Relaunch beachtet werden müssen, sehr projektspezifische Aspekte wie z.B. ein Crawler für 65 Millionen Seiten hinzukamen.
Im Anschluss fand das SuperPanel statt, in welchem die Speaker live eine Webseite analysierten. Das Ganze lief allerdings relativ chaotisch ab und zog sich in die Länge. Abends war Party und Networking im „einundfünzig“ angesagt.
Fazit
Der SEO Day 2014 in Köln war alles in allem eine gelungene und gut organisierte Veranstaltung (Danke an das Catering vom RheinEnergie-Stadion). Für Anfänger und Fortgeschrittene waren jeweils interessante Vorträge dabei. Für nächstes Jahr wünschen wir uns mehr Vorträge wie von Oliver Hauser oder Frank Doerr. Manchmal hatte man das Gefühl, dass sich die Branche gerne selbst feiert. Johannes Beus hat mit seinem Vortrag zum Nachdenken angeregt. Denn wer weiß schon, wo sich die SEO Szene in 2020 befindet. Aber erst einmal freuen wir uns auf den SEO Day 2015 in Köln.